有了女性手机、老年家电作为开路先锋,针对细分人群市场的电器产品日渐吃香。不过,儿童家电却没有这么走运。
“采购部门并没有专门引进这类产品,而厂家也很少刻意推出儿童家电。”家电卖场专业人士向记者表示。这个说法也从国美、苏宁等方面得到印证。记者在各大商场看到,满足儿童胃口的卡通家电的身影越来越少,只有电子琴、学习机、卡通造型的MP4、复读机等为数不多的产品是专门针对儿童的。
某大型家电卖场销售人员说,像小熊版的加湿器、十二生肖版的护眼灯、足球外形的电饭煲、动物造型的显示器、卡通洗衣机、彩壳卡通形儿童电视机之前都卖过,但是一直是“叫好不叫座”,销售上不来。
“我们没有专门标注针对儿童的笔记本,只是会在外壳上做得绚丽一点。电脑产品毕竟不像食品或者小礼品。”一位市场人士告诉记者。
细心的消费者可能还会记得多年前海尔“小小神童”的洗衣机广告。这个针对儿童的家电产品颇受关注,曾经热闹一时。据业内人士介绍,海尔、长虹、康佳、TCL等是国内最早涉及儿童产品研发的企业,专门对儿童推出了“造型卡通、设计人性化、屏幕小”的彩电,卡通造型的洗衣机、冰箱等特色产品也随后横空出世。不过,这一切在今年显得尤其沉默。
“并不是没市场,而是划不来,成本太高。”一位匿名的市场专家告诉记者,儿童领域的电器产品无法给商家和企业带来真正的利润,许多企业不得不放弃这一市场,因此儿童家电也逐渐消失。
记者走访获悉，经过多年的发展，儿童家电市场仍然没有形成气候。
综合几家卖场的相关数据来看，虽然相比以往来说，儿童专用的家电特别是电子电教类产品销量环比逐年提升，有的甚至增长了近五成，但就目前销售量来看，儿童专用的家电产品数量仅占到整体家电卖场家电数量的1%左右。
“儿童家电市场和传统家电市场相比，市场成熟度仍有一定的差距。”东莞苏宁方面坦言，从目前儿童家电市场整体的发展情况来看，还是不太乐观，而主要原因之一，就是因为儿童家电的使用者主要是儿童，这让商家对于用户体验的反馈难以把握，以至于难以有效掌握每个消费者使用后的效果，大大地阻碍了产品提升的发展空间。另外，销售人员专业水平整体较低也是其中的一个因素。
话题2:卖场促销新招数 夜场模式如火如荼
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